什么样的内容在社交网络上最受欢迎？

 铜雀叔叔，很多人认识，很多人不认识，但他和白洱、售楼先生三人几乎垄断中国知名段子手市场，旗下签约了中国90%的职业段子手，粉丝累计超过三亿人。他们控制着社交网络上几十亿的营销生意，他们是所谓的段子手集团。

像同道大叔、小野妹学吐槽、五行属二等知名段子手都是铜雀叔叔旗下签约的，铜雀叔叔在TEDx有一个演讲，就是分享什么样的内容在社交网络上最受欢迎？我想由他来分享这样一个主题是再好不过，你要知道，在社交网络上疯传的一些东西，大半有经过他们的手。

以下是文字版内容，当然，如果你想直接看TED的视频，直接就在最后。

什么样的内容能够转发起来？一共有三个半的原因

就是能够让人心情愉悦的东西。通常来说呢，可以总结为这人活得比我还惨。

比如说像周星驰、卓别林都是这种类型，最近特别火的韩国漫画赵石也是这种类型。

微博上有个段子手叫银教授，他是特别擅长这类梗。举例，这个段子：

想起当年求婚的画面，现在还历历在目，当时是女友生日，她吃着蛋糕，突然吃到一粒钻戒，随即害羞的对我说：“我愿意嫁给你。”后来我们就结婚了，毕竟，我无法拒绝一个自己掏钱买戒指藏在蛋糕里的女孩。

你之所以会笑呢，归根结底是因为你觉得她很惨。这个微博被转发了一万多次。

比如说：你还是不要减肥了，这样你还可以说自己丑是因为胖。这样的脸梗。

再比如说：只要能和你在一起，住多大的别墅我都愿意。哪怕再多风雨，哪怕坐着宾利。就算每天吃山珍海味也毫不畏惧，就算每夜都纸醉金迷也在所不惜。我只想有这样简单纯粹的爱情，就够了。。这样的钱梗。

比如说馋梗，单身梗，这些都是些要么自嘲，要么嘲讽一些比较惨的东西。

就是说，这说的不就是我吗？是一种强烈的对号入座感。

最直接的就是一些北漂的文章，一些同行加班猝死的消息等等。比如说最近微博上特别火的，阅读超过10亿次的大叔吐槽星座，是一个叫同道的人写的吐槽星座的系列，你只要看到你的星座，就已经很早的对号入座进去了，所以你能感觉到是在说你。

比如这个段子：擅长冷战的，且绝不主动说话的，天蝎、金牛、摩羯；会冷战但一哄就好的，白羊、水平、天秤；不喜欢冷战但就喜欢你哄，巨蟹、双子，剩下的星座都他妈在哄你们。

这个微博被转发了7万多次，不管你觉得他是对还是不对，只要提到你的星座，你就很快就对号入座进去了。而且最后一句话，仍然是一个他比我惨的句式。

再比如说一个很有名的微博段子手，叫做小野妹学吐槽，他是特别擅长这个梗的。

这个段子：100元的衣服和200元的衣服，我们外行根本分不清，得上千才能摸出是好料子;500元的假包和2万元的真包，出去唬人都一样，气质好的姑娘背个假的也像真的。反倒是煎饼果子，3元普通的和5元加肠的，一口咬下去就知道;吃米线，8元全素的和20元三种荤菜的，幸福度差几条街。该投资的显然是煎饼果子和米线。

这条微博被转发了大概3万八千次，它注定被转发的很广，为什么呢？它是帮大家去相信一个大家想去相信的东西。因为它给你的偷懒、馋嘴、穷找到了一个特别理直气壮的好借口。

再比如说，明星结婚了，大家相信了自己的爱情，明星离婚了，就开始怀疑自己的爱情，名人去世了，感慨自己曾经的时光，名人生病了，感慨自己和亲朋的身体。

所以说，这些内容都是通过某个场景和自己的生活产生了同感，让人知道，啊，说的就是我啊。

这种是比较好操作的，因为有用就行。

一个书单，一个游戏攻略，一个下载地址。都可以解释说叫对我有用。

比如有个微博叫APP菌，他就是每天在推荐好玩的APP。大家也不在乎他是不是广告，都非常爱转，因为这玩意儿对我有用，这东西基本是就可以理解为早期的简报。

包括成功学和鸡汤，对他来说，都是叫“对我有用”。

第三个半，是如此简单，就是转发抽奖。

我们来重新看一下，这三个半原因，第一叫新闻乐见，就是这人过得比我惨；第二，感同身受，说的就是我；第三，叫MARK一记，这玩意儿对我有用；第三个半，转发抽奖。

我们自己做内容的时候，都会卡一下是否符合以上一个或两个的内容的点，如果一个都不沾的话，我们就会判断，一定火不起来。大家有没有发现，这些原则都在讲一个关键词，比我惨、对我有用、跟我一样，这里核心词就是一个我字。

你会发现，网民们都自私极了，这也是网民为什么会喜欢SNS的原因，因为这里他会释放很大的权利，他是这里唯一的国王。大家可以关注、评论、转发，我想关注你，就关注你，我喜欢你，就可以转发支持你，不喜欢你就可以评论骂你。

事实情况通常是，不注重个人感受的人根本就不存在，每个人生活在一个小圈子里面，在每个小圈子里，他又扮演着他的分工，他身上有些标签。

尤其是对那些他在乎的人来说，他需要成为他想成为的人，这就是他的标签。比如说我是某某粉丝，我喜欢某个明星，大多数人来说都不是真正的脑残粉，而是通过我喜欢谁这个标签，来标示自己，来展现我有什么特质。

我喜欢摇滚，其实绝大多数人都是伪摇滚，只是通过我喜欢摇滚来证明我很ROCK。比如我通过喜欢文艺电影来证明我很文艺，通过转发最新的段子来证明我很有趣很好玩。

当然不可否认你真有喜欢的部分，可是不可否认，你在通过自己的喜欢来表达和产生你自己的优越感。其实非主流也是，在他们的圈子里，他们就通过这样的方式，来表达他们自己的勇敢、叛逆。就这种情况下，他们是有优越感的。他们想成为这样的人。

所以，社交媒体特别容易去展示你的标签，放大你的标签，反复你的标签，隐藏你不想要的标签。

他会特别容易的把你展现成一个你想成为的人，而在现实生活中这一点很难。所以我们在平时去做内容的时候，或者去设计产品的时候，就要想我有没有替阅读者和使用者考虑，为他考虑了什么问题，替他表达了什么，给他贴上一个什么标签？

如果你有意识的在做内容或设计产品，哪怕你做的不够好，但也不会太差。

现在，心灵鸡汤也不是我们不爱喝，而是喝得太多，喝饱了。地震的时候骂人的越来越少，帮忙的人越来越多。现在出事，能判断出是不是谣言的人也越来越多。不是我们不信了，而是我们笨过，现在又变聪明了。这个时代，已经开始越来越关注和重视有实力的人了，因为他是好东西，他的生命周期会非常长，就像肖申克的救赎一样，其实已经二十年了，现在还在赚钱。

大家现在做内容，觉得网民好像不喜欢好东西。我其实是觉得，是因为没有好内容出现。现在做内容的人，怕市场就像怕广电总局审查一样进行自我阉割。他把他们以为大家会喜欢的东西塞进去，把他以为大家不喜欢的东西拿掉，他们是在迎合和媚俗，反而做不出好东西来。其实网民是有审美能力的，只要你做出好东西来，网民是可以接受的。

总而言之，网民是自私的，同时网民是在进步的。网民需要越来越好的内容来证明自己的品位，这是一个空前巨大的机会。你想，有几亿的网民正在努力提高自己的品位，需要通过更好的品位来证明自己在圈子里的优越感。

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